文/张小湖
昨天晚上，热热闹闹的“红米首发认证空间”事件终于告一段落，QQ空间产品团队用一张微博长图(微博地址：http://e.weibo.com/2376806542/A4q4XelJY)阐述了认证空间在社会化营销方面的巨大能量，同时也狠狠扇了各位互联网分析师、评论人、预言家们一个耳光：你们的预测与分析，和实际情况完全不符!
在媒体上几乎所有有关“红米手机”的文章中，大家一致认为红米看重的是认证空间强大的用户量，看重认证空间的用户群遍布三四线城市，认为小米是屌丝机……这样的观点总结为以下三点：
1、红米手机是屌丝机，腾讯认证空间的用户都是年轻用户：“红米为什么会选在QQ空间上做营销了，QQ空间面对的就是三四线城市的年轻群体，学术一点说叫二级传播，玄乎一点那就叫隔山打牛”，详见《红米：纯屌丝机?屌丝就对了》;
2、认证空间的粉丝主要遍布三四线城市：“QQ空间在三四线城市具有更大的渗透率，这对红米的销售来说是有利的”，详见《红米将为小米品牌带来三大挑战》;
同为微板报作者的寻空也认为小米联合QQ空间发布红米手机的营销策略可谓精准：“在三线以下城市，很多人并不会用新浪微博，但绝大多数都是会用QQ空间的”，详见《小米的红米战略：告别苹果走向三星 》
3、红米在三四线城市没有竞争力，不认可红米在非家长人群中的认可度：“红米的销售不会太差，但是也不至于有多么亮眼的成绩，特别是‘家长’用户中。”详见《799的红米手机会伤害谁、又争取到谁?》
看完了大家的分析与预测，再看看QQ空间交上的这份答卷吧：
“参与活动的用户覆盖了各个年龄级，20-35岁为主力，还有1~6岁的，是家长为宝宝们准备的QQ号。”该数据直接否定了第1和第3个观点，红米手机的消费群体不仅仅是学生和年轻人，还有不少成熟男性与年轻父母!感到诧异吗?不要诧异，因为你们对腾讯认证空间的认识还停留在5年前，早期的空间用户现在都已经结婚生娃了，兄弟们擦亮眼!
“预约用户相对集中的分布在一线城市，上海独占鳌头，广州、深圳、北京分列其后。”该数据否定了第1、第2个观点，认证空间的用户不在三四线城市，在北、上、广、深四个流动大市!原来互联网不是屌丝经济，而是“大城市屌丝经济”!
“在90秒，10W台红米全部售罄;首发第1秒，超过14.8万用户点击抢购，之前有745万用户在小米官方认证空间预约!”腾讯认证空间的营销价值直接甩微博们、微信朋友圈们十万八千里，领先不是一点半点，以后有志于认证空间营销培训的大师们可以创造这样一个热词：90秒营销!
“13天，小米手机认证空间粉丝数由100W直逼1000W。”很多人对腾讯广点通的认识还停留在广告联盟的初级阶段，实际上国外对社交广告的研究远超国内，facebook近两年超过一半以上的收入来自社交广告。
具体到认证空间而言，1000万粉丝的营销价值是难以想象的，1000万粉丝的关系链好友可能多达几千万，并且今后以后小米再发布黑米、黄米时，照样可以触达这1000万用户，用户从手机预定、认购到晒单都在认证空间内完成，这是广点通作为社交广告所打造的营销闭环!
吐槽完大家不靠谱的分析，最后看两篇靠谱的：
1、认为认证空间用户黏度较深：“QQ空间的主流用户相较新浪微博用户更为底沉和纵深，红米选择QQ空间作为发售渠道合作方，也颇具深意。”详见《说好只做中高端的，雷军干嘛做799元红米?》。该观点分析的比较到位，从1~6岁的预定人群就可以看出来，年轻家长们已经把宝宝的QQ号与QQ空间准备好了。
2、小米不是在做手机，而是要抢用户抢入口：“在老罗的锤子ROM和大可乐的可乐OS等互联网属性的ROM成长起来之前，小米需要抢先获得更多的用户。”详见《799元的红米，雷军又支了一顶大帐篷》。老丁的观点没有给小米和空间定性，就是从大可乐手机角度出发谈小米性价比。
综合大家的观点看来，写文章和做实业的人就是不一样，笔杆子们需要去更多的动手实践，而创业家们也需要像老丁一样把自己的观点讲出来，给干货曝曝光。
延伸阅读：
【九种最新微信推广实用方法总结】有的人写文章多是讲道理，而我多是讲方法。这大概是道与术的区别。我目前还不能达到讲道的境界，当然很多朋友也不是那么容易悟道。而且我关注的东西比较窄，什么行业趋势之类的文章不适合我写。而这些技巧类的往往还比较实用，只要努力去执行。
微信推广是现在很多人都非常关注的，也是非常难的一项工作。我以前也写过如何推广微信的文章，但是环境变化太快，基本上已经过时。我就结合现阶段的情况分析一些实用的微信推广方法。
第一招 软文推广
软文推广比较适合一些企业推广自己的公众号，自媒体类公众号也比较适合用软文方法推广。写好软文之后，发布到大流量的平台。点击量达到10万的话，也能吸引不少的粉丝关注，重点在于软文的质量，还有发布软文的平台。比如我自己的个人公众号(xiaoranxyx)，平时没有推广，就是写文章的时候顺便提一下，也吸引了不少粉丝的关注。
第二招 微信推荐
虽然微信现在禁止互推，但是适当的推荐公众账号还是可以的，但是这得把握好尺度，否则被腾讯误判为互推就惨了。推荐公众号要隐蔽一些，别太直接，推荐一个账号就行，别推荐太多。比如管鹏的玩转微信经常利用软文的方式顺带推荐一些公众号，效果也是挺好的。
第三招 手机通讯录推广
也许有的企业或者个人拥有很多客户的手机号码资源，那么如何将这些资源转化到公众号上呢?群发短信有效吗?效果肯定不会好。这里提供一种方法供参考。可以将这些手机号批量导入QQ通讯录(通讯录工具)，这里需要一个新的手机号码来绑定QQ通讯录，然后将这个手机号码绑定到微信小号，再利用微信小号来加通讯录里好友的微信。最后将私人微信的好友转化到公众号。这个方法比较复杂，步骤繁多，效果不会太好，不推荐。
第四招 QQ推广
这招也比较实用的，就是利用私人微信小号加QQ上的好友的微信，然后再将微信小号的好友转化到公众号上。这样就可以先加目标人群的QQ，这样你的客户既是你的QQ好友，又有机会成为微信粉丝，一举两得。我做本地微信号的时候也常用此方法。自媒体微信公众号用这个方法也很好。
第五招 软件推广
前不久，很多自动打招呼软件和站街软件在出售，我也购买了一套自动打招呼的软件来用。但是目前这些软件已经大部分不能用，即使能用效果也变得不好。主要方法是，利用私人微信小号加微信为好友，再将私人微信的好友转化到公众号。我前不久用的20个私人微信小号，目前全部被腾讯封了。用软件已经不太靠谱，不推荐。
第六招 利用已有资源推广
如果已经积累了很多客户资源，那么想办法利用这些资源推广也是个不错的方法。在我们自己的网站上、微博上、产品上都可以做适当的宣传。
第七招 活动推广
活动推广比较适合企业微信公众号的推广，可分为线上和线下，线上还包括互联网和微信活动，方式众多。比如在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品。或者在微信里发起活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博，比如餐厅需要推广自己的微信号，只要推出活动让每个来的客人关注微信即可享受折扣或送某某食物等等。
第八招 微信小号推广
利用微信本身的资源来推广公众号是最容易的方法，也是大部分人都在用的方法。可以利用小号加好友，每个小号可以加四五千好友都没问题(目前还不清楚小号加好友的上限)。然后再通过小号来转化。
第九招 内容为王 自然增长
现在很多公众号是可以实现自然增粉的，每天增加几十个甚至上百个粉丝都是有的。如何实现自然增长呢?有如下两个方法：1、取一个好的名字，重点是名字中的关键字，然后认证微信号，如果微信排名靠前，这样被微信用户搜索到的关注概率就比较大了;2、把内容做好，好的内容粉丝会主动分享到朋友圈，这样也能吸引粉丝关注。
如何转化微信好友
前面好几个方法都提到微信小号转化的问题。这个方法我也亲自去实践过，还是有很多技巧的。主要可以利用推荐名片和朋友圈等功能来推广公众号。具体方法可以关注我的博客或我的公众号(百度搜索“肖然博客”，里面有我的联系方式)，空了详细写一篇文章。
以上是在腾讯禁止互推的环境下比较常用的推广方法，大部分方法我都尝试过，差不多把我知道的都写出来了。很多方法都是相通的，可以联合起来用。希望这篇文章能给大家一些推广的启示和灵感，肯定还有更好的方法，欢迎交流。
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