社会化营销 社会化网络营销（二）国内社交网站的特征（上）

内容简介：社会化网络，营销，一品泊，手工,针对这两个国内主要的微博社交平台，一品泊手工网站自然会更多地在新浪微博寻找自己的目标客户。毕竟目前国内的手工产业跟美国日本等等的发达国家的手工产业还有不少差距，所以，目前国内在玩手工的人以及喜欢手工原 社会化营销 社会化网络营销

社会化网络营销(二)

国内社交网站的特征(上)

上一篇文章发表到现在，时间过去两个月了。非常抱歉，一直在忙着一品泊的转型工作。一品泊在上半年有做手工，但是因为其他股东的理念的关系，更多的时间是在做礼品。

而实际上，一品泊创立的初衷是要打造国内的手工知名网站，要让手工产业在国内更快更好地发展。所以在过去的一段时间着重把一品泊的工作重心从礼品转移到了手工。

针对一品泊是手工交流平台和手工优秀作品交易平台这样的特点，我们自然会想到把社会化网络营销作为我们网络营销的重中之重。因为，如果你到一品泊去看看，你会发现，一品泊上很多手工创作人的优秀作品都太漂亮太好看了，甚至有手工创作人用户跟我们说，“你们的网站很好玩，比蘑菇街美丽说好多了”。这些美好的东西，非常适合在社会化网络网络，也就是在社交网站传播和推广。毕竟，大部分人，不管是爱美的女生还是大咧的男生，都会喜欢美好的事物，一旦看到美好的事物就会想要跟朋友同学分享。所以我们一品泊营销团队花了很多时间来研究国内的各个社交网站。当然，由于我们的观察角度以及能力限制下的观察深度，可能会让大家觉得总结得不够好，但是秉着分享的精神，我们一品泊营销团队，还是勇敢地把我们看到的想到的总结到的东西分享给大家。

国内的社交网站大致有这些：新浪微博，腾讯微博，qq空间，朋友网，豆瓣，开心网，人人网，百度贴吧，百度空间。

那接下来我们就跟大家慢慢来分析总结。

首先，新浪微博，这是一个目前国内涉及用户范围最广的，吸引社会阶层最广的一个平台。

在这里，我们可以看到名流，金领，白领，学生，家庭主妇等等各式各样的互联网用户。所以在这么大的用户范围里，新浪微博也隐藏着非常多一品泊的目标用户群，比如文艺青年，小清新，手工爱好者，喜欢原创创意的人士。据我们了解，在新浪微博的用户中，给自己打上文艺青年标签的至少超过1万名;而给自己打上手工这个标签的，也是有几万名。所以在新浪微博，我们一品泊手工可以找到一大堆喜欢手工，喜欢创意，喜欢个性的目标用户。

而且，新浪微博有个很重要的特点，就是它的媒体属性。很多很多的社会热点都是出自新浪微博。

所以，针对新浪微博的这些特点，大部分的社会化营销都会产生在新浪微博，在新浪微博上进行营销工作的专业营销机构也是非常的多。一旦一个话题被引导推广到热门话题里，那种营销效果将是巨大的。新浪微博已经成为社会化网络营销机构研究和实践社会化营销的最重要的平台。

其次，腾讯微博，这是一个qq用户拓展开来的微博，在巨大的qq用户基础上，腾讯微博一如既往地走了qq路线。腾讯微博同样卧虎藏龙，用户包含各个阶层的人士。在这里我们也可以看到非常多的名流，有些名流有同时开新浪微博和腾讯微博，当然也有很大一部分名流只开通了腾讯微博，就是因为腾讯微博是和qq进行了比较紧密的捆绑的。很多对网络玩得不是很多的名流会选择在腾讯微博开通微博，因为他们可以更直接地在qq上直接一站式地使用。比如林丹，他就是一个比较典型的只开通了腾讯微博的名人。当然也还有大部分大部分的非互联网高级用户，只开通了腾讯微博，而没有新浪微博。

腾讯微博和新浪微博的最大区别是什么呢?据我们一品泊营销团队分析，如果非要去区别的话，或者简单用一句话来区别的话，那就是，新浪微博比较主流，腾讯微博的用户和内容更集中在年轻化和非主流上。并不是说一品泊的营销团队要把腾讯微博看得低端化，而是新浪微博的确有更多的主流人士在活跃。比如王石，在两个微博都有开通账号，但是王石很少在腾讯微博转发或者互动，但是王石会在新浪微博跟他关注的人以及他的部分粉丝进行互动。从这个角度，我们可以看到很多主流人士，会选择在新浪微博逗留。那很自然地，也就发展成了现在新浪微博和腾讯微博的区别。

针对这两个国内主要的微博社交平台，一品泊手工网站自然会更多地在新浪微博寻找自己的目标客户。毕竟目前国内的手工产业跟美国日本等等的发达国家的手工产业还有不少差距，所以，目前国内在玩手工的人以及喜欢手工原创创意的人还是集中在物质生活已经足够丰富的互联网高端用户群。而新浪微博正是聚集互联网高端用户群比较集中的一个社交网站。

大家可以根据自己的产品的实际情况选择平台进行侧重推广和营销。比如名牌A货的B2C网站可能比较适合在腾讯微博重点推广，游戏币或者游戏的推广可能更适合在腾讯微博营销重点推广。

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关于微信，还有一个值得思索的东西，那就是微信到底是在做什么。是一个产品，还是一个生态系统，抑或一个运营体系。我想不管怎样，马化腾的未来构图中，微信都将是极其重要的一个棋子。除了完善的基本通讯功能，微信也具有超强的借鉴能力。虽然提到微信，提到腾讯，很多朋友都是立即想过抄袭这个词眼，没错，腾讯的很多产品都是来自一些已经成熟的产品，但是微信的借鉴能力还是不能小视的，比如微信的APP开发平台，虽然起初的研发对象是苹果的APP平台，但是目前已经孵化出类似于剪刀手、小黄金等众多产品，丰富了微信的整个应用平台。即使现在与苹果APP平台还有一定的差距，但是善于借鉴以及结合中国特色的手段都会使微信拥有更强的生命力。那么，对于我们普通站长来说，这点就尤为重要。很多时候，我们没有必要去把一些事情做得特别出类拔萃，或是新颖无比，可能别人的想法稍加改造或是加一点自己的想法都会是一个绝佳的赢利点。这点对于草根站长是一个值得深思的地方。

最后想说的就是，一种差异化发展。因为前面也说到了微信具有很多产品的影子，比如陌陌的LBS定位功能，但是熟悉微信产品开发的朋友都知道，虽然微信在朋友之间的通讯方面做得很到位，但是微信是微信，陌陌是陌陌，两者并没有交叉发展。也就是说微信虽然有陌生人交流功能，但是针对LBS也是谨小慎微。因为微信一方面要突出自己的产品特色，另一方面差异化发展思路在微信团队中根深蒂固。毕竟市场只有一个，微信即使很强大，但是与一个已经成熟的产品去比拼服务，势必会造成自身资源的浪费，就好像前面所说的那样，微信可以做陌生人圈子，但是要知道这不是主要的，熟人圈才是关键。对于草根站长的提示就更明显了，不要拿鸡蛋碰石头，拥有再多资源的你都不如做一条差异化发展之路更加靠谱和实际，不仅借助了先行者的名气，也让自己的资源得以合理化利用，两全其美。

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