前几天，《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透露《致青春》的票房已经超过5亿。对于一个制作成本只有六千万，除了导演赵薇是一线明星，其他主角几乎都是新人的情况下，《致青春》又完成了一次“屌丝的逆袭”。
在这出逆袭的好戏中，社交网络又起了至关重要的作用。特别是赵薇依靠在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上掀起一股强劲的“致青春”讨论热潮，将“怀念青春”的迅速话题快速引爆。微博的冷热现在已经成为电影票房的晴雨表，网友热情拉高了票房，创造了上映12天票房突破5.2亿的佳绩。
如果说电影《失恋33天》在微博上的成功属于是“探石问路”，那么《致青春》在社交网络上的营销就是加倍的周密策划。
《致青春》是如何引爆社交网络呢?
一、时间点的选择
在完成逆袭的几部电影中，无论是《失恋33天》、《泰囧》，还是《致青春》都在档期选择上费尽心思。《失恋33天》选择了11月11日，《泰囧》选择了12月12日，而此次《致青春》选择了4月26日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。这样做，一方面是避开大制作的电影，更重要的是跟网络热点相结合，跟网友的情绪相契合。《失恋33天》是契合了光棍节这一热点话题，而《致青春》则是顺应了大学生毕业、怀念青春这一热点话题。五一前后的这个时间阶段，正值大学毕业季，大学恋情、怀念青春的话题本来就很热，在这个阶段把很具有话题性的《致青春》投放市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，点点星光就能燃起熊熊烈火。与其说赵薇拍了一部怀念青春的电影，不如说在这个时间节点，网友需要这样一部怀念青春的电影。网友边看电影，边会想到自己的青春时光，观看电影、谈论电影成为这个时间节点重要的精神消费。所以，这个时候，可能这个电影本身好坏并不重要了，重要的这部电影已经融入到网友的情绪中去。
一个值得注意的现象是，目前电影有一种社会化趋势，电影变得越来越社会化、实时化。将来，肯定会催生一种迎合网民情绪“社会化电影”，光棍节的时候看一场失恋的电影，母亲节的时候看一场有关母爱的电影，毕业季看一场“怀念青春”的电影。这时候，电影在市场的号召力不仅体现在电影本身的艺术性上，同时还体现在挑逗网友情绪的能力上。
致青春指数
二、厚积薄发、环环相扣：14个月，18万粉丝，18万个火种
《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。
《致青春》发布微博日期分布
这么早时间的介入，可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，逐步地积累口碑。在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。
据我观察，《致青春》电影的社交网络营销可谓计划周密、环环相扣。大致分为以下几个阶段：一、预热靠公益。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。二、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。三、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。
值得一提的是，这部电影不仅在微博推广上费尽心思，在花絮和海报的内容和形式上也非常注重开放性和话题性。特别是，几个主角的怀旧形象的海报，更是引发网友UGC热潮，一些著名电视节目主持人也参与到PS和UGC中。海报PS、微博体这些UGC的内容，进一步加剧了微博讨论的热度。
三、大V齐上阵
大家都知道二八定律，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中，动用的大V力量，不能说是绝后，但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。可见背后的团队力量有多大，也不仅是赵薇一个人所能左右的。
当然，赵薇在微博推广中，起了中流砥柱的作用。依靠赵薇的私人关系，由王菲演唱的电影主题歌，为电影加分不少。另外，在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色，但是利用其超高的人气，还是为此影片吸引了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵，王长田、徐铮等光线系的力推，再加上杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力，最终形成了一条“法力无边”的网，把成千上万的网友都网罗进去。
在《致青春》的此次社交网络营销中，不仅验证了赵薇出道近二十年积累的人气和人脉，还再次检验了光线影业的团队作战和营销能力。
四、 整合营销
在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤雨”，还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队的强大。中国报纸的“一哥”《人民日报》，以及中国电视行业的一哥CCTV，都大篇幅报道了《致青春》,并且都是不吝褒奖之词。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引发了官媒的关注。更重要的是，《致青春》顺应官媒宣传的口径和宣传思路，成功地搭上了“五四青年节”的车，将传播范围最大化。
总之，《致青春》在社交网络的引爆的不仅是网友“吐槽青春”的热情，同时还点燃了进电影院的热情，甚至跳出电影变成一种社会现象。在《致青春》大获成功以后，甚至有人预言今年上五亿的电影将超二十部，上十亿的将超过五部。社交网络将直接成为票房的助推器，也将成为电影营销的兵家必争之地。
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1、院内营销
院内营销非常重要，在这点上好多民营医院并不是特别重视，太过于注重对病人的开发 ，从而忽略了其本利质：利用良好的服务态度打造良好的口碑。院内营销中需要把握院内设 计，院内设计对于医院的营销来说，非常重要，笔者平时也了解过当地非常著名的医院，他 们在这块上面往往做的很极致，门面比较大气，同时两座石狮子坐镇，标新立异的横幅等这 些直接地企业形象提升有很大的帮助，能够让当地的人群在来往之间加深对医院的印象，从 而提高医院的知名度，得到众人的快速认可。
2、市场广告的配合
很多民营医院都会有地域性，因此在当地市场应该做好广告营销配合，民营医院往往需 要更好的利用地面杂志，杂志的选择非常有效果，能够锁定一部分人群，然而，这种广告模 式开始泛滥，需要策划中创新，让受众目标不产生反感。地面杂志只是市场广告的一部分， 公交车广告以及地铁广告虽然价格上较为昂贵，但是推广的效益也是客观的。尤其需要把握 公交车站牌广告，可以利用到站点，以及便民导航服务，让医院更显得权威，一般人群会认 为该医院得到了权威认证。同时还可以与网络营销内容相互配合，将每阶段的营销力度扩大 化，提高效率，从而将市场扩大，提高最终任务目标。
3、活动策划推广
对于医院营销而言，怎么能够忽略了活动策划推广呢?医院尤其是需要把握节日促销活动，活动策划推广的环节非常重要，马虎不得。对于活动策划推广，必须要提前做好准备，尤其是针对活动策划推广的平台把握，需要重点分析网络平台的用户群体以及板块分布，这直接关系到活动推广的成功与否，同时活动的主题更是需要做到精益求精，突出医院亮点，提高医院的综合竞争力，从而会医院后期产生效益提高有利的基石。在活动策划推广方面上，还必须掌握做好造势，提高影响力，当然这往往需要多平台的相互利用，相互作用。
4、多营销模式结合
市场营销应该与网络营销相互结合，网络营销中方法方式多种多样，医院的网络营销常用的方法是推广、优化、竞价等，这些营销模式都较为成熟，但是在实际运用过程中却过于独立，部门与部门之间的协调性并不完善，相互探讨的机会甚少，从而导致营销力度不能够得到进一步提高，这些作为医院主要的网络营销方法更应该充分合理的利用，进行相互结合以及利用，扬长避短，将利益最大限度的展现出来。
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