随着互联网时代的迅速发展，越来越多的企业为了获得更多受众群体的支持，在营销领域上也在不断开拓新的模式以及方法，其中社交网站、BBS、微博以及微信等更是得到了高度的重视，这些平台如何进行高效的利用成为了互相探讨的话题，尤其是如何利用网络活动策划将产品销量提高，将企业形象提高。而网络活动策划必须做好充分的准备，具体网络活动策划需要做哪些准备呢?这里笔者也希望与各位同仁们相互探讨交流。
1、选择良好的平台
网络活动的策划也必须依靠良好的平台，因此在平台的选择上慎重考虑，马虎不得。目前较为流行的仍然是社交网站、BBS、微博以及微信等平台，当然并不是所有的平台都适合企业的营销，在慎重选择时必须依靠数据说话，这样才具有说服力。在平台的选择上时，必须对平台的用户群体，用户浏览的分布以及用户浏览时间等进行了解，当然不仅如此，更需要从用户角度上去思考问题，这个平台的价值是什么?不利是什么?这样才能够让企业做到扬长补短，将效果最大化。
2、需求的充分准备
网络营销注重热度以及流行，网络活动策划也不例外，想要在短时间内将活动吵热，让更多的用户能够关注。这必须还依靠我们自身的力量，在自身力量中必须提前做好需求的充分准备，尤其是账号的收集以及培养必不可少，在网络活动策划中难免需要依靠大量的评论以及互动，这时候大量的账号就能够体现其价值，能够充分的进行互动性，将活动进一步提升档次，快速的进入下一阶段。尤其是很多网络活动采用问答互动模式，更需要准备一些用户常见的问题，并且合理专业的答案更是不能够缺少。
3、专业的互动性
互动性是每个网络活动策划中必须具备的前提，只有互动性的话题才能够让用户引起共鸣，让用户能够更加深入的记住企业基本信息，从而提高企业的形象。很多的互动模式都是采用问答型，在问答型互动中，必须解答的有专业度，读者能够从您的问答中对企业产生信赖，而不是抵触心理。专业度把握的同时，更需要做好亲和力，亲和力的表现能够体现企业的服务理念，解答得越详细越体现亲和力，良好的口碑何愁没有呢?
4、紧急问题的处理
很多网络活动实施中由于出现负面信息而导致整个活动的失败，反而有损企业形象，这是因为在活动策划阶段时没有进行充分分析，没有做好紧急预案的准备。若评论中出现负面消息时，是通过与合作平台相关人员进行协商处理呢?还是需要我们自身从容的面对呢?这都必须做好相应的准备，从而不会造成手忙搅乱，为活动策划增加难度。提前做好准备措施，打好心理基础非常重要。
5、多模式的结合
网络营销但凭借单一的营销模式效果已经不是特别理想，因此在活动策划中更应该考虑利用多模式营销相互结合，扩大其营销力。多平台的利用能够将效果扩大话，当然每个平台的受众群体有所不同，因此在创意上应该有所改进，通过分析每个平台的优势以及劣势，掌握各个平台的营销规律，合理做好多元化模式的结合。多元化模式结合的同时更应该注意做好平台的数据整理统计以及对比分析。
6、活动的文案
活动的文案准备非常重要，直接关系到营销的后期效果，文案中尤其是主题的把握，是否创新，是否具有感染力这直接关系到网络活动的成功与失败，在实施活动之前，必须进入深入思考以及研究，团队的力量是强大的，必须结合团队的优势，进行文案的制定，在文案的制定中更需要将企业信息合理的植入，能否让用户在参与活动中将企业信息铭记于心，这就需要考虑文案的策划功底了，需要一丝不苟，马虎不得。
7、成本与效果的评估
成本和效果的评估是每个活动策划的必经之路，活动实施之前必须对人力和物力进行阶段性综合预算评估，同时展现出来的效果也必须一一进行指标评估，在网络活动策划过程中需要注重很多指标，通过这些指标进行评估效果。一般情况下指浏览量、评论量、有效量、产生的咨询量、产生的预约量以及最终的转化率。成本与效果的评估关系到上层对这次活动的支持程度，有多大的程度支持。
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【利只能正取不可以苟得 网络推广要向spam说不】包括外链专员在内的网络推广者每天的使命就是不断地提高自己推广目标(特定推广URL或特定营销内容)的曝光率与推广转化率。
各种spam网络推广越来越流行
众所周知，“酒好还怕巷子深”，任何信息推广工作都不会是一蹴而就的事，需要长期不断地主动走出去推广，不断巩固强化自己的欲推广信息——只有当自己更多的推广内容以不同形式，不同话题源源不断地出现在各种媒体上，并达到一定数量时，才可能达到更高的信息曝光率问题与更高的目标传播区域信息覆盖率。也只有在这个基础上，才可能导致更稳固的较高推广转化率。
正是基于这样的认识，网络推广人员不断地走出去推广自己的网站，推广人员们不是不知道高质量推广内容对于推广的重要性。但推广人员们更知道，这样的高质量推广内容时间精力太大;更重要的是，在信息传播过度的今天，任凭你呕心沥血制造的精美推广内容，都不可避免地面临信息传播瞬间性、目标人群关注度低的现实——投入与产出比太低。
于是各种推广者们退而求其次——任何推广的成功都离不开更高的推广信息曝光率与更高的目标传播区域信息覆盖率，只要有了更高的曝光率与更高的目标传播区域信息覆盖率，你的推广才有了成功的基础。
这自然而然地就导致了推广营销的数量制胜——只要能实现“更多被展示给推广受众或被百度谷歌收录”的目标，就是胜利。于是，各种粗制滥造的垃圾内容spam就大行其道——虽然所有网络公司对各种推广者都有质量要求，但事实上已经完全变成了一纸空文，如果没有了更多的推广数量做支撑，你的网站(企业)就面临着“生存或死亡”的问题。
因此，网络垃圾spam等同于网络推广常规方法，无形中成为了业界共识，甚至连自己的网站也不能幸免——为了让搜索引擎与目标用户群体感到自己网站内容丰富，应有尽有，更多的网站已经自觉自愿地沦为了“内容农场”，一味追求快捷的“复制采集伪原创”(包括低水平原创内容)就成为了网站内容建设主要方式。
连“体现自己网站核心价值”的内容体系都如此，可以想像我们在其他网站上的推广信息质量了，各种“为发外链而发外链”、“为推广而推广”的粗制滥造内容在整个网络上蔓延开来。目标就是“数量制胜”，希望以大量的spam内容群发(包括人工群发)，轻松地“获取与网页质量不符的(搜索引擎)排名”或“获取与网页质量不符的大规模推广流量”。
可“近朱者赤，近墨者黑”，如果一个网站(或企业)与太多垃圾内容或低质量链接(无论导出链接还是导入链接)相关联，此网站(或企业)相关联，这样的网站质量不可能高。
这个道理大家都懂，但“人在江湖，身不由己”，只能随大流。于是，网络上的垃圾内容不断蔓延，各种以灌水为业的“水军”队伍也日趋壮大。
垃圾内容推广，现代网络版拔苗助长(网络图片)
不可否认，无论是网站内容建设与网站推广环节，垃圾内容方法更轻松容易，可这样明显低估“口味越来越刁”网友与网站管理员智商的方法可谓“地利人和皆失”，随着搜索引擎技术不断提高，垃圾内容方法最大作用就只是网站推广者自我心理安慰——拔苗助长寓言中农夫所说：“今天可把我累坏了，可我帮助禾苗长高了一大截”。
并且，垃圾内容群发策略正面临着更大的潜在风险——长期实施垃圾内容推广手段之后，将导致网站品牌的自我丑化抹黑，很难建立起网站忠实的用户群体;容易遭到搜索引擎惩罚，百度“互联网生态”计划已经呼之欲出，长期与垃圾内容相关联网站(企业)将可能成为重点打击对象;更重要的是，长期实施垃圾内容策略与网站推广策略，将会使得推广者网站推广业务整体水平大幅下降。但即使从单纯的推广效率上来说，“垃圾内容”群发的推广方法也并不高效，充其量只是昙花一现的拔苗助长，远远达不到我们所希望的网站内容建设与网站外部推广的快捷高效目标。
越是稀缺的东西，其价值越高——这也适用于网站建设。在目前互联网普遍缺乏高质量内容(优质服务)情况下，试想，如果你网站不断地出现高质量内容，并加以适当推广，就能吸引更多用户的关注，甚至激发起许多人包括外链建设在内的自动转发推荐评价行为，并逐渐创立起自己网站的口碑——众人拾柴火焰高，这比我们“万事不求人”心态的外链推广强多了。
这对SEO同样大有益处，百度《搜索引擎优化指南2.0》说：“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是(用户)推荐”。
虽然目前国内网络各种“复制采集伪原创”泛滥，优质原创内容很容易成为牺牲品;虽然百度《搜索引擎优化指南2.0》描述的只是理想状态，搜索引擎“悔不该酒醉错斩了郑贤弟”的故事频频发生。但建立在网站优质内容的推荐与良好推荐效果还是真实存在的。
的确，任何网站原创内容体系构建与网站推广，都具有着很明确的目的性——就是要在更广范围之内赢得用户的信任与好感，这无可厚非，网络用户与搜索引擎都能接受。但“利只能正取，不可以苟得”，你必须通过正当的手段获取——通过自己网站始终如一的高质量内容(服务)吸引更多人进入你网站的人，并进一步留住这些人，使他们心甘情愿地成为你的忠实客户——甚至还主动地帮你推荐宣传，逐渐在目标用户人群中建立起知名度与影响力，这样的推广效果才可能长久。
当一种有效方法弊病不断凸显放大(更不用说这样的方法有悖行业规范了)，无论这种方法如何流行，无论这种方法曾经多么有效，但我们都必须马上考虑放弃它，必须逐步回到根本，尝试那些并不容易、更踏实持久的老方法——用心去做，我们就能发现，其实这些方法并不象我们所想像的那样低效。
