微博营销策划 微博的明天：内容为王，社交为皇，名人为兵

内容提要：微博营销,子．但笔者认为粉丝与陌生人互动的微博将成为另；丑．内容门槛将不再是如此之低；寅．结果是前者粉丝不见起色；卯．这是极为不正确的；辰．在微博以外的网站上；巳．我们首先来分析一下糗事百科的网站和微博；午．就是发动网友有偿投稿；未．针对前边的两个观点； 什么是微博营销 微博营销资讯

今天的微博，简单可以分三类：内容类、名人类、社交类;我们上微博就是为了看看有哪些新的内容(笑话、新闻等)、名人有哪些动态、自己的朋友圈子发生了哪些事，这构成了我们关注的三大主体。

明天的微博会是什么样子呢?笔者抱着大胆假设、小心求证的态度，认为微博的风格迟早会发生转变。这个转变并非革命性的，而是曲线变直线，迷雾变晴天，草根变专业，而届时微博微博营销方案所呈现的格局将明朗如下：内容为王，社交为皇，名人卫兵。这个转变的时间取决于草根大号博主的觉醒，跟新浪官方和名人都没有太大关系。这是本文的主要观点，以下将详细阐述。

什么是内容为王?

王，就是国王。普天之下，莫非王土，率土之滨，莫非王臣。草根大号内容可涉及的领域如此之广，以至于可以做出如下猜想：如果微博是十年前的互联网，那么草根大号就是十年前的门户网站，行业微博就是行业网站;微博常用的大号带小号策略，也就是在门户网站投放广告的策略。社会化营销教程

其实，今天的微博，内容已经做得很好了，有代表性的就是冷笑话精选，每天持续更新高质量笑话，已获得千万粉丝。但是，笔者在此将提出两个观点：

1) 冷笑话之类的微博内容重复、抄袭，迟早在更加规范的互联网氛围中遭遇掣肘(事实上新浪微博已经有所行动)、高质量原创内容将成为重要竞争指标，人脉资源、资金投入将扮演重要角色。

2) 其他行业微博质量还做得远远不够，未来将呈现更加高质量的行业微博出现。什么是社会化营销

3) 微博制造热门话题或红人门槛将降低，草根博主应当在粉丝疲惫之前及时发力。

内容为王将产生哪些转变?

针对前边的两个观点，笔者做出如下预想：

1) 笑话、语录、图片、新闻等内容，面临更加重视原创的掣肘已在所难免。届时侵犯版权的草根微博将受到新浪的制裁(微博膨胀期新浪自然不会管，但饱和期已经到来了;内容类轻博客网站点点网早已做出保护原创的相关举措)，内容门槛将不再是如此之低。蔡文胜说，粉丝超过1万，你就是一本杂志;粉丝超过10000万，你就是CCTV。然而如今粉丝超过1000万的微博主用来运营微博的投入还远远不如一本杂志运营的投入(杂志要付出稿费等等)，这自然是畸形的。在内容门槛提高之际，原创的高质量素材将成为重要竞争指标，如何获得高质量原创素材呢?没错，就是发动网友有偿投稿。曾经的有偿投稿是《蛮子文摘》的营销手段，如今草根大号已经具备足够的号召力、资金实力来发动有偿投稿，此中益处，大家都是知道的。这时，就看谁先动手了!怎样做好社会化营销

2) 为什么说行业微博做的还远远不够呢?其实还是因为运营投入太少。例如关于互联网的行业微博，一类博主是此中高手，发表高水平的观点;另一类是草根大号培养的小号，发挥网络搬运工精神。结果是前者粉丝不见起色，后者质量不见起色。未来会是怎么样呢?怎样做社会化营销

未来的行业微博在粉丝数量和内容质量上都有明显起色!草根大号博主具有天然的门户网站优势，首先把粉丝里感兴趣的人流分配过来，然后开始主攻内容。搬运工是远远不够的，唯一的出路还是有偿约稿(或者更深度合作)。投入更多资源以获得高质量内容形成门槛!假如李开复蔡文胜马云薛蛮子(或者低调的业界牛人)都给某一微博微博营销资讯投稿，那么内容门槛大幅提高，秒杀搬运工。有人可能担心投入问题，还是那句话，想坐拥千万粉丝形成cctv的影响力，就得付出cctv相当的投入，而实际上，投入只相当于一般的互联网行业网站或杂志的投入罢了。

3) 草根博主坐拥千万粉丝，为何只拘泥于发发广告呢?新浪热门话题排行榜，搜索次数2万多就可进前十，对于草根大号来说，甚至不需要公关就可以轻松制造热门话题，或者制造另一个凤姐!对草根大号来说，这个门槛很低。建议在粉丝疲惫之前，趁早出击，打造网络红人或网络话题，为自己另辟疆域!

什么是社交为皇?

皇，这里指皇后。社交将扮演内容之外另一重要角色，并与之相辅相成。如今的微博微博营销案例，社交功能还是很薄弱的，未来的对社交的理解，将成为微博主竞争的另一门槛。我们先来看一条微博：

据说每一个吃货身边都有一个更加吃货的朋友，你想到了谁?

此微博微博营销旨在引导粉丝转发并@那个对应的朋友，形成熟人圈的互动。这一类微博已经有了，未来会更多，但笔者认为粉丝与陌生人互动的微博将成为另一主流，再看一条微博：

留下你的电话或微信，看有没人给你说晚安。

此微博当时也火了一把，出自“糗事大百科”。其实在豆瓣等地方早有此活动。

社交为皇将产生哪些转变?

除了以上两种社交方式，社交与内容形成相辅相成的合作将成为另一趋势。我们首先来分析一下糗事百科的网站和微博。其实无论糗事百科还是c2c商业模式，都是转化了资源由站长提供的模式，改成资源提供者和受众都来自网民，这是web2.0的主要特征。糗事百科网站，网友可以扮演提供者、审核者、观众，形成良好生态圈。但是有一个缺点，就是缺少互动，网友之间的互动比较少。在微博微博营销秘籍，糗事百科也几乎不转发来自微博网友的内容投稿，而是做网站的搬运工。这是极为不正确的。这个时候，为什么不做一个微博怎样做好微博营销上的糗事百科呢?大家发布今天遇到的糗事(或搜集的笑话)@微博上的糗事百科或私信投稿，有这一微博发出并@投稿的网友，这一如果他的信息足够有趣，粉丝就会去和他互动。相信这一模式将成为未来微博内容+社交的一个典范!(作业答案来了这一微博已经如此运作，不需要稿费)

什么是名人为兵?

名人为兵，就是名人由之前的呼风唤雨，逐渐光芒黯淡，沦为行业微博微博营销策略的写手。社会化营销推广

为什么名人为兵?

还是以李开复为例，我们关注他的微博主要两个原因：1)了解名人更真实的生活信息2)了解行业最新信息。那么如果未来行业微博已经做得足够好了，粉丝对行业信息的关注已经被转移，李开复就仅仅是一个名人了，我们关注他跟关注姚晨将没有太大区别。名人，就仅仅是一个有名的人名而已。当然这是大V们不想看到的，但面对转型，他也无能为力，只能沦为行业微博的写手+晒晒琐事的名人。

其实，在微博以外的网站上、杂志上，他们本来就是这样的。

结束语：

笔者说过，如今微博里的草根大号，就相当于曾经互联网世界的门户网站。他们更应该重视自己的品牌，积极谋求转型。为自己的小号做广告，做精做细，留住粉丝;同时，即时转化为有偿约稿模式，树立准入门槛。至于微博搜索，短期内也无法帮助到微博小号，不会对大号构成威胁;热门排行榜却是草根大号制造话题或红人的天然沃土。综上所述，笔者认为微博的未来一定是这样的：内容为王，社交为皇，名人卫兵!

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