虽然已经悬念不在,但只要是苹果的发布会,就会是全球的关注焦点
作为全球吸金能力最强的公司,苹果却只有极为精简的产品线;仅仅音乐播放器、手机、平板以及电脑四大产品线,就撑起了苹果每年上千亿美元的滚滚营收而苹果每年的发布会数量也同样少的可怜,通常来说只有三场:6月份的wwdc是发布新软件系统,初秋则是苹果最核心产品iphone的亮相时节,而原先年初的ipad发布会从去年开始与ipad mini合并到深秋时节
作为苹果本年度的收关之作,ipad发布会下周二即将随着深秋的落叶拉开序幕和以往一样,苹果每次发布会的邀请函都会极尽暗示之能事,不会直接点破会发布什么产品,而是用一种图案、文字、颜色的微妙组合,以一种独特的暧昧来挑逗着媒体与用户的神经
哪怕苹果保密文化不如以往,近期数款产品发布之前就已经泄的一丝不挂;哪怕所有人都知道苹果将发布什么产品,也陆陆续续获知了各种参数和图片;苹果也能够以这种半遮半掩、虚实相间的公关技巧,仍然给外界带来了一场意淫的前戏狂欢
“we still have a lot to cover”,就是苹果此次发布会的调情语,或许可以意译为“诸多精彩,有待呈现”邀请函上绚丽的颜色选择,和一个月前iphone 5s邀请函有着同样的设计风格,延续了此前ios 7的七彩斑斓元素
在前ios负责人斯科特·福斯特尔(scott forstall)离职后,苹果最为经典的ios平台告别了原先的沉稳拟物风格,开始全面走向年轻时尚化绚丽色彩成为了苹果今年发布会的主题,wwdc、iphone以及ipad发布会邀请函都使用了明快多彩的设计风格
苹果引以为豪的保密文化,早已随着乔布斯的离去而烟消云散如今的发布会之前,外界就已经获知苹果新品的图片、参数甚至是新功能唯一的悬念,或许就是猜测还会有什么没有被泄露的功能iphone 5s与5c的发布会,几乎所有功能都已经被媒体所提前曝光,唯一的惊喜之处就是5c那高昂的价格(官方定价人民币4488元),真是让人大跌眼镜
而这一次的发布会,至少从目前来看,又是一场悬念不多的剧目媒体已经看到新品ipad和ipad mini的图片,了解到大致的参数与功能对这场发布会,外界关注的焦点或许是除了ipad产品线,苹果还会发布什么其他的新品
虽然苹果创新步伐放缓已经成为媒体评论界(包括我自己)的老生常谈,苹果发布会也变得越来越不值得熬夜,但苹果的新品上市依然延续着难以置信的销售势头iphone 5s与5c上市首个周末的销量突破了900万部,几乎令所有分析人士感到意外新出现的金色iphone 5s被戏称为“土豪金”,成为了全球最难买到的苹果产品,发货周期甚至长达一个半月
事实来看,苹果哪怕只是新增一个配色,也会引起全球苹果用户的热捧目睹“土豪金”iphone全球热销势头,相信苹果对金色版ipad与ipad mini的销量会更加具有信心因为从第二季度的苹果财报来看,ipad销量出现了明显的下滑,平板电脑成为了苹果承受压力最大的核心产品线
当季ipad销量1460万部,低于市场预期的1800万部,更令外界意外的是,这一销量同比下滑14%,环比减少25%在目睹苹果连续数年业绩迅猛增长之后,市场惊讶地发现,苹果三驾马车中,只剩下iphone还在急速前行,ipad市场已经呈现出竞争加剧和饱和的迹象
同样是在这一季度,android平板的销量首次超过了ipad,双方的销售收入也首次持平,ipad的平均售价正在迅速逼近平板市场的平均价格苹果在个人电脑领域被windows超越,在智能手机领域被android包围(市场占有率),如今这一幕又再次出现在了ipad平板领域
由于ipad mini的发布会,让苹果可以直接应对小尺寸、低价格安卓平板的冲击,但也给ipad自身引入了内部竞争,拉低了ipad产品线的利润虽然苹果不曾公布ipad与ipad mini具体的销量对比,但市场调研机构预计,目前ipad mini已经占据ipad总销量的六成,贡献ipad总销售额的49%
作为苹果第二大营收来源,ipad对苹果的战略意义仅次于iphone在android平板阵营再次群狼逼近后,ipad承受的压力或许比iphone更大单纯的增加金色配色,或许可以暂时提升新一代ipad的销量,但等到用户对彩壳配色的新鲜感减弱,苹果依旧需要拿出更多的亮点来吸引用户更新自己的平板
2013年,对苹果ios平板是个彻底更新换代的年份,但对苹果硬件产品来说只是一个小年iphone 5s是前一代的小升级,iphone 5c只是上年产品的塑料外壳版,ipad与ipad mini或许除了增加金色之外,也不会有太多令媒体意外的亮点
更多的期待,则会是在2014年,这将是苹果近年来最重要的产品年据长期跟踪苹果产业链的台湾分析师郭明池预计,明年苹果将做出一系列产品设计的改变在坚守数年之后,苹果终于或将放弃单手操作这一过时准则,发布大尺寸(可能是4.8寸)的iphone;而macbook产品线也将做出全新设计的调整,并推出12寸的高清retina版macbook
或许,更令人期待的则是苹果的开拓性新品对于苹果来说,以革命性产品开拓新市场,然后被竞争对手的群狼低价产品压低市场份额已经成为常态苹果需要不断开辟新的产品线,创造新的利润增长点,才能继续保持业绩与股价增长
相对于传说了数年的智能电视,智能手表更可能是苹果下一个发力点但只要苹果还没进入这个市场,智能手表就不算真正开始竞争目前绝大多数的智能手表功能,无论是查看各种消息,还是打电话、拍照片或是运行简单应用,都只是智能手机功能的延伸,而无法给用户带来独有的功能
虽然苹果要进入智能手表市场已经是路人皆知的秘密,但目前还没有太多关于这一苹果新品的消息但有消息称,苹果手表iwatch可能不会走目前的智能手机延伸路线,而是会成为智能家居的重要组成部分;或许可以用苹果手表控制家里兼容的电视、电灯、空调等电器产品
市场存在着对这一新品的巨大需求市场调研机构piper jaffray对美国消费者的调查显示,苹果智能手表可能首年销量会达到500万-1000万部;因为多数消费者都表示,愿意购买价格350美元的智能手表
最后插个话:这一次,苹果总算没再搞两地发布会;国内媒体的同行小伙伴们都舒了一口气在为大洋彼岸的苹果熬了一个通宵之后,科技媒体人总算可以在太阳升起后下班回家睡觉,不用继续煎熬到中午,等待中国区的媒体试用会
